AI 검색 도입 후 구글 광고·쇼핑의 폭풍 성장

구글이 AI 검색 기능인 'AI 오버뷰'를 도입한 이후, 광고와 쇼핑 부문에서 빠른 성장을 이루고 있습니다. 검색을 통한 상업적 활동이 증가하면서 브랜드 인지도와 구매율이 향상되고 있으며, 특히 젊은 층을 중심으로 AI 기반 검색 활용이 활발하게 이루어지고 있습니다.

 

 

 

 AI 오버뷰의 도입과 검색의 변화

구글은 지난해 생성형 AI '제미나이'를 활용한 검색 서비스 'AI 오버뷰'를 100개 이상 국가에 출시하며 검색 기술을 대폭 발전시켰습니다. 이를 통해 단순한 정보 검색을 넘어 보다 정교한 검색 결과를 제공하고 있으며, 이미지 기반 검색과 상업적 검색을 보다 직관적으로 연결하는 기능이 추가되었습니다.

 

특히 '구글 렌즈'를 이용한 비주얼 검색이 큰 인기를 끌며, 월간 검색 쿼리가 200억 건에 달하는 등 사용량이 급증하고 있습니다. 또한, '서클 투 서치' 기능을 통해 사용자가 특정 상품이나 브랜드를 쉽게 찾고 광고 효과를 극대화할 수 있도록 개선되었습니다.

 

 

 상업적 검색의 성장과 광고 시장 변화

구글 검색을 통한 상업적 검색량이 전체 검색의 25%를 차지할 정도로 급증하고 있습니다. 하루에 10억 건 이상의 쇼핑 관련 활동이 구글 플랫폼을 통해 이루어지고 있으며, 이를 통해 브랜드의 노출과 구매 연결성이 크게 향상되었습니다.

 

구글의 AI 검색 기능이 특히 젊은 세대에게 큰 인기를 얻으며, 18~24세 이용자들이 AI 검색을 활용하는 빈도가 다른 연령층보다 훨씬 높은 것으로 나타났습니다. 한국 소비자의 47%가 새로운 브랜드를 구글과 유튜브를 통해 처음 접하고 있으며, 한국 Z세대의 52%가 구글을 통한 쇼핑 경험이 있다고 응답한 점도 이를 뒷받침합니다.

 

 광고 플랫폼의 변화와 기업들의 대응

구글은 AI 오버뷰를 활용해 검색 광고의 연결성을 높이며 광고주들에게 더 효과적인 마케팅 수단을 제공하고 있습니다. 이에 따라 구글의 80% 고객사가 AI 기반 검색 광고를 도입하며, 브랜드와 소비자를 보다 긴밀하게 연결하고 있습니다.

 

AI 기술이 발전하면서 광고 전략 또한 변화하고 있으며, 광고주들은 소비자 맞춤형 검색 광고를 강화하는 방향으로 나아가고 있습니다. AI를 활용한 검색 환경 변화는 소비자들에게 보다 정밀한 정보를 제공할 뿐만 아니라, 브랜드 입장에서 광고 효과를 극대화하는 기회를 제공하고 있습니다.

 

구글의 AI 검색 도입은 단순한 검색 기능의 발전을 넘어 광고와 쇼핑 산업 전반에 큰 영향을 미치고 있습니다. 특히 젊은 세대를 중심으로 검색 패턴이 변화하면서 기업들은 AI 기반 마케팅 전략을 강화하고 있으며, 앞으로도 AI 검색 기술의 발전이 소비자 경험을 더욱 향상시킬 것으로 기대됩니다.